第316章 有能力的人都喜欢创业（一）

    恰好当时赶上圣诞节，俾斯麦·罗兵广告公司的工作量很大。

    华特·迪士尼从早忙到晚却浑然不觉，他如鱼得水，很享受这项工作。老板安排华特·迪士尼给纽曼剧院每周节目单设计封面。这项工作通常需要1天时间，华特只花3小时就可以完成，为了让老板高兴，他还会加上自己设计的点缀。因此，华特·迪士尼得到了为纽曼剧院设计广告的机会，华特·迪士尼曾满意地回忆起这次的突破：“纽曼剧院在上演《男人和女人》，我需要做的就是画1韬斯万森·格罗里亚和托马斯·梅甘的立像，但我觉得如果他们鞘下了会更好些。我那样做了，结果证明我的想法不错。”“性感”、“恐惧”、“幽默”至今仍是广告创意的3大支柱，华特巧妙地运用“性感诉求”，超预期完成任务。

    有商业就会有广告，在广告大量充斥的情况下，如果没有新意就会平庸无奇、湮没无闻。成功的广告首先来自于不同凡响的卓越创意，创意是引起消费者注意，激发消费者购买欲望的驱动力。独创性的广告创意，不因循守旧、墨守成规，善于标新立异、独辟蹊径，具有最大强度的心理突破效果，且其鲜明的魅力会触发人们强烈的兴趣，被长久地记忆。

    华特·迪士尼这两宗广告案都遵循了独创性原则，而且都达到了实效性。

    独创性是广告创意的首要原则，但独创性不是目的，广告创意达到促销的实效才是广告策划的目的。华特正是在“独创性”和“实效性”之间寻找到最佳结合点。为顾客服务，满足顾客所需，这是对1个商业公司的最基本要求，但追求应当是无止境的，创意会给客户带来意想不到的惊喜，也会为公司带来更多的收益，为公司开辟另1番天地。

    “纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。”华特·迪士尼认为，在俾斯麦·罗宾广告公司的实战演练，比在学校上课学习进步快得多。同时，华特·迪士尼亲身体会到商业广告的强大效力，更加明确了自己的方向，立志做1名商业漫画家。

    官商角徽羽，仙乐飘飘，弦外之音谁人识？高山流水，心有灵犀，子期既死，伯牙绝弦。千年之后，俞伯牙的琴声无处觅踪影，知音的传奇却成为绝唱。

    有道是：“欲将心事付瑶琴，知音少弦断谁人听？”“举杯邀月共销愁，奈何明月难解我心悲！星朗朗，意绵绵，苍花天地间，知我者其谁！”“1曲肝肠断，天涯何处觅知音。”

    正可谓知音难觅，1朝得之，实乃3生有幸。在俾斯麦·罗宾广告公司，华特·迪士尼遇到了他1生的知音和黄金搭档——尤比·艾沃克。

    尤比和华特几乎同时进入这家公司。尤比是荷兰移民的后裔，两个人1见如故，开始并肩作战。华特总是有1些新点子，会有各种充满奇思妙想的创意，而尤比绘画技术1流，是1个娴熟的、高效率的绘画快手。更难得的是，华特和尤比默契感十足，华特的创意毋庸多说，尤比就能完全领会并落实在面纸上。两人之间的奇妙“第6感”，正如俞伯牙和钟子期相互心领神会的“高山流水”,他们1起合作了大量的广告画，没过多久就成了莫逆之交。

    意想不到的是，华特·迪士尼和尤比·艾沃克欢欢喜喜地干了不到两个月，双双被辞退了。1开始两个人模不着头脑，原来俾斯麦·罗宾公司招的就是“临时工”，圣诞节的赶工1结束，俾斯麦·罗宾公司不缺人手了，就得裁员。

    当时，两个人的心都凉了，谁都没想到公司使的是“卸磨杀驴”这1招。华特并没有因为被解雇而自怨自艾，他暂时到邮局送报，心里却思忖着更远大的计划。

    在俾斯麦·罗宾广告公司，华特·迪士尼经历了商业思想上的第1次洗礼，他有了自已创业的打算。“兵贵神速”，华特·迪士尼当即联系好朋友尤比·艾沃克，提议两人联手，合伙创办公司，没想到1拍即合、自此，1对“黄金搭档”产生了。

    这1年，是1919年，华特·迪士尼和尤比·艾沃克都是18岁。自古英雄出少年，两个年轻人雄心勃勃，整装待发。

    创业的主意已定，两人开始筹集资金。华特·迪士尼以前的积蓄都由母亲保管，他写信让母亲寄500美元给他。不巧的是，信先到了父亲伊利亚斯手里，来回几封信之后，在父亲的指令下母亲只给他寄了250美元；尤比·艾沃克那边更别提了，他有个不可救药的酒鬼父亲，母亲还卧病在床，根本拿不出钱来。华特·迪士尼买了书桌、画架、画板、喷枪等必需工具，为公司做了1个简陋的招牌——迪士尼·艾沃克广告公司，到这里，辛辛苦苦要来的钱已经所剩无几了。没有资金，没有靠山，白手起家的两个少年只是怀揣着梦想。

    初创的迪士尼·艾沃克广告公司要维持下去，当务之急就是寻找新业务。尤比画技1流，但生性腼腆，这个任务就自然而然地落在华特·迪士尼身上。为了找业务，华特·迪士尼到处跑、想尽了各种办法，争取每1个机会，几乎联系了所有可以联系到的人。“精诚所至，金石为开。”华特·迪士尼的诚意和新颖的画作打动了1些印刷厂，他们同意跟华特合作。

    华特和尤比投入紧张的工作中，在简随的工作室里，他们每周工作7天，从拂晓开始1直忙到深夜。1个月下来，公司净利润是135美元，比在俾斯麦·罗宾广告公司时挣得还多。公司搬出简陋的暂住地，搬到火车站旁边的1个店面，尤比·艾沃克也松了1口气，他比以前赚得更多，可以补贴家用了，他从心底感激华特·迪士尼这1位合伙人兼好朋友。

    公司境况好转，但这种短暂的宁静却被《星报》上的1条广告打破了。堪萨斯电影广告公司招聘漫画制作人，尤比·艾沃克与华特·迪士尼两个人都对这个职位很感兴趣，但尤比·艾沃克拙于言辞，便鼓动华特·迪士尼去试试身手。华特·迪士尼说明来意，希望只做半天工作，以便继续经营他和尤比·艾沃克的公司，而电影广告公司的负责人看过华特·迪士尼的画作后，同意给他每周40美元的薪水，条件是必须担任全职工作。

    在电影广告公司，华特·迪士尼第1次看到了“动起来的漫画”，也就是现代动画的雏形。华特·迪士尼找到了比纯粹的静态漫画更吸引他的东西，因此不想放弃这次机会。和尤比·艾沃克协商之后，两人达成协议，华特·迪士尼可以离开，但迪士尼·艾沃克广告公司的1切都归尤比·艾沃克所有，这1对世界动画世上的“黄金搭档”第1次分手了。

    没有了华特·迪士尼的迪士尼·艾沃克广告公司，很快便陷入困境。尤比·艾沃克只是1个画匠，不懂经营之道，他对商业知识的茫然让公司停滞不前，没过多久，曾经的客户也纷纷终止了合作，公司濒临破产的边缘。无... -->>
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